Cada vez mais o mercado e os consumidores vêm se preocupando mais com a origem dos alimentos, assim como na segurança ao longo do seu processo produtivo.  

A demanda, particularmente em países desenvolvidos, por produtos saudáveis e corretos sob o aspecto social e ambiental, que possibilitam a incorporação de novos atributos de qualidade está em alta.

Por isso, a Negócio Direto Café não mede esforços no sentido de apoiar medidas sustentáveis na cadeia produtiva do café.